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Milliarden-Business Fußball: Springer will ein Stück vom Kuchen

16.12.2016 17:30
von Carsten Englert

Die jüngste Enthüllungs-Story des Magazins Der Spiegel befasst sich mit dem Thema Fußball. Es geht um ein Milliarden-Business, indem nicht immer sauber gewirtschaftet wird. Doch warum steckt so viel Geld in dieser Sportart? Weil sie immer mehr Menschen begeistert! Das hat auch der Axel Springer Verlag erkannt. Das traditionsreiche Verlagshaus will nun eine tägliche Fußballzeitschrift (“Fußball-Bild”) für je einen Euro rausbringen. Das könnte ein Verkaufsschlager werden, der das Wachstum zusätzlich anheizt, sofern die Umsetzung stimmt. Zudem wäre das ein Hoch-Rentables Projekt, da in der Fußball-Bild vor allem die Artikel aus allen Bild-Redaktionen zusammengefasst werden sollen. Die Kostenstruktur hält sich somit in Grenzen und das neue Projekt ist ohne große finanzielle Risiken, dafür aber mit großen Chancen.

Immer digitaler

Immer größere Bedeutung gewinnt für den Verlag das Digitalgeschäft, wenngleich Springer das klassische Print-Geschäft nicht ausbluten lässt. Es wird eine Doppel-Strategie gefahren. Springers Einnahmen im digitalen Anzeigengeschäft sprudeln. Die digitalen Aktivitäten machen sogar mittlerweile den Löwenanteil aus: 67 Prozent des Umsatzes erzielte Springer in den ersten neun Monaten 2016 in diesem Segment.

Erste Signale

Dennoch hat die Aktie eine längere Konsolidierung hinter sich. Seit dem Allzeithoch im April des Vorjahres geht es Abwärts. Doch nun ist Springer aus dem kurzfristigen Abwärtstrend gesprungen. Zuvor konnte die Aktie schon die 38-Tage-Linie überwinden. Springer hat damit erste charttechnische Kaufsignale generiert.

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